Betroia 渠道日报

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消耗口径差值方向

今日总结

按最新数据日往回算，不受下方日期区间影响；ROAS 以一级首充ROAS（新客质量）为准

大盘变化（本期 vs 前一同长度期间）

预警清单（一级首充ROAS · 近7日 vs 前7日）

TPD vs A8 同包型对照（近7日）

TPD vs A8 同媒体对照（近7日 · 按渠道名称关键字判断）

预警规则

纳入条件: 近7日消耗 ≥ $3,000 且一级首充 ≥ 30 人，且前7日有一级首充金额（小渠道百分比噪音太大，不进预警）
红灯: 一级首充ROAS 近7日比前7日跌 ≥ 25%；或跌 15–25% 且近3日比前3日也跌 ≥ 15%（两个窗口同向）
黄灯: 近7日跌 15–25%；或跌 ≥ 25% 但近3日比前3日回升 ≥ 10% 且近3日首充 ≥ 20 人（标「回升中」）
大盘同步: 全站（两总代合计）近7日平均首充客单比前7日跌 > 10% 时，主因是「首充客单」的红灯降为黄灯并注明「大盘同步」——问题在活动/档位/营运端，不在投手
顶部红条: 任一总代近7日总ROAS 升 > 5% 且一级首充ROAS 跌 > 3% 时出现：总ROAS 的上升来自复充（现有数据分不出老客与新客的复充），不代表新买进来的量的首充回收
主因: 一级首充ROAS =（注册 ÷ 消耗）×（首充 ÷ 注册）×（首充金额 ÷ 首充），拆成「注册成本 / 注册转首充 / 首充客单」三段，跌最多的那段就是主因；第二段的跌幅达第一段的 80% 以上时标「混合」
排序与影响金额: 同灯号内按影响金额排序：近7日消耗 ×（前7日一级首充ROAS − 近7日一级首充ROAS），即按原本效率估算这段时间少收的一级首充金额
2日 / 3日 / 7日: 最近 N 个数据日 vs 再往前 N 个数据日；2日只当早期信号，不触发灯号
为什么不用总ROAS: 总ROAS 含渠道老用户复充，会随时间自然变好看；两者方向相反时，顶部红条会特别标出
包型: 取渠道名称第一段（原生包 / 轻量包 / H5 / PWA）
媒体: 按渠道名称关键字判断：FB/Facebook → Facebook；GG/GGS/谷歌/SEM → Google；TT/TikTok → TikTok；Kwai → Kwai；Mobflyer、Nativex、Liftoff、Moloco、Unity、PropellerAds、Moboost、Mobupps、Tec-Do、iClick、AD- 开头等 → 程序化/网盟；商店包/OPPO → 应用商店；其余 → 未标注（A8 多数渠道名称只有代理代号，会落在这里）

导入每日报表

把 CSV（或原始 .xlsx）拖到这里，可一次放多天。
同一天重复上传会覆盖旧数据；渠道新增、减少都会自动重新计算。

四、推广数据 · 总代数据（每日）

渠道数据

从到灰色 = 区间内消耗为 0（自然量或已停投）隐藏零消耗渠道

计算口径

TPD / A8 归属: 按「总代.名称」前缀：技术一_ 开头 → TPD；A8_ 开头 → A8。官方总代、GooglePlay、IOS 壳包、社媒专属等其他总代不计入。
每日汇总: 每一行只用当天数据
渠道明细: 所选日期区间按「渠道.ID」累计，按消耗降序；渠道名称取区间内最新一天的名称
充值数量: 充值人数
一级首充获客成本: 消耗 ÷ 一级首充人数
注册转首充: 一级首充人数 ÷ 注册数量
总ROAS: 充值金额 ÷ 消耗
一级首充ROAS: 一级首充金额 ÷ 消耗
差值: 按右上角选择（默认 TPD − A8）。比率类差值是百分点差。绿色 = 正数，红色 = 负数

连接云端

今日总结

大盘变化（本期 vs 前一同长度期间）

预警清单（一级首充ROAS · 近7日 vs 前7日）

TPD vs A8 同包型对照（近7日）

TPD vs A8 同媒体对照（近7日 · 按渠道名称关键字判断）

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四、推广数据 · 总代数据（每日）

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